搜狗营销研讨院与搜狗家居行业组, 借助搜狗观星盘，搜狗指数等大数据系统及行业相干研讨, 从家居行业概略，用户需要变革及时机发掘，搜狗家居营销价钱劣势，家居团体营销立异办理规划四个维度制造《2023年搜狗家居行业洞悉陈述》！

　　跟着房产行业及后疫情期间下耗费连续苏醒，家居行业商场慢慢回暖。各家居企业纷繁寻觅第二增加赛道：互联网家装，整家定制，全屋束装等纷繁鼓起。

　　但商场变幻莫测，家居品牌增加仍面对着挑衅。若何经过耗费人群变革、需要场景改变与家居品类增加时机洞悉, 进而晋升营销效力? 若何在新情况下洞察差别序言触点在消费者品牌认知中的崭新决议计划途径与价钱认知, 进而鞭策营销战略与时俱进?

　　搜狗营销研讨院与搜狗家居行业组, 借助搜狗观星盘，搜狗指数等大数据系统及行业相干研讨, 从家居行业概略，用户需要变革及时机发掘，搜狗家居营销价钱劣势，家居团体营销立异办理规划四个维度制造《2023年搜狗家居行业洞悉陈述》。

　　华夏正慢慢投入存量房期间，21⑵3年存量房搜刮热度远高于新居，敏捷收缩的老房创新需要及简装房渗入率晋升，启动家居行业增加。

　　从相干商场数据不妨看出，家居行业批发范围年增加率为4.5%，耗费决定信念逐年增加，需要端慢慢苏醒推动供应端升温。

　　从22年开端，全行业“束装”动身，构成全财产链互利并存调整，真实做到一站式满意消费者的团体家居需要。（束装因此客户为中间以团体计算为根底，将根底装修、主材产物、固装家具、勾当家具、软安装饰、家电电器无机联合，为客户供给能满意栖身功效的团体家居办理规划。）

　　家居行业团体需要趋向连续向好，同比增速快，行业流量空间慢慢开释。在23年4⑻月会迎来团体行业流量的淡季，用户需要增加迅猛；各细份子行业（全屋定制，陶瓷，卫浴，家电等）同比需要增加。

　　用户消费者对各细分行业品牌认识慢慢晋升，但用户对品牌思索仍呈涣散状况，紧抓用户心智时机，做强品牌推广份额还是要点。

　　从家居行业用户需要乡村线散布来看：新一线及四五线乡村需要高速增加，新一线及二线乡村潜伏时机高，为将来商场供给用户增量量！各家居品牌需连续扶植具有标杆性的天下品牌认识，着眼天下商场时机，寻觅各细分行业地区破局之道。

　　跟着85后、90后，乃至00后都开端安家立业，再造代逐步成为商场耗费的主力集体开云体育官方，商场显现“年青化”趋向， 25**4岁青中年是家居行业主要决议计划者，他们不但在家居家装上央求省时、费心、省力，更寻求不一样的糊口体例，重视本人的精力主意，糊口立场，乐趣快乐喜爱等。

　　为此，随同再造代居家感受新需要，全屋环保定制，全屋一站式费心束装，智能产物科技安乐，人道化关切，适用兼美学，厨电集成化等需要大大晋升，糊口体例内核不停被富厚。

　　在再造代的糊口体例塑造里，居家场景多元而详尽，经过发掘更细分的功效场景，深度洞察用户的需要将成为家居品牌的增加切入点。从相干的场景检索热度不妨看出：盛开式厨房优错误谬误，孩子房色彩心思研讨，白叟房关切安插，智能澡堂，私家电脑游玩房，寝室隔音等多个细分场景维度需要热度大大晋升，场景价钱后劲随用户需要而慢慢开释。

　　实质对再造代消费者起到弗成或缺的感化力感化。从数据不妨看出：家居类行业相干实质开创热度与用户互动热度连续晋升，实质营销价钱连续加大。

　　全屋定制行业男性更存眷计算气势派头和智能水平，女性更存眷材质安康、售后、办事、配搭、口碑等更的家装细节，且对常识科普实质偏好更高；卫浴行业用户更存眷智能卫浴感受，寻觅更本性化的办理规划。陶瓷行业对岩板的需要晋升加大，家电行业更重视利用方式。

　　在家居行业用户全链路决议计划周期里，用户履历从初步幻想-经历进修-品牌对照-品牌诊疗-购置/寻址等五个关键，全部周期均匀检索31次，看来对品牌的全方向自动诊疗还是家居用户决议计划的重中之重，若何在用户决议计划各关键做大品牌份额，360度塑造品牌合作力是各家居品牌的运营之要。