近几年，纵观全部家居行业，产物同质化合作渐趋尖锐化。在品牌营销层面，被贴以“老土”标签的家居品牌也难有冲破。伴跟着80、90后成为支流消费集体，家居品牌若何在营销范畴冲破重围，讲好本人的“小说”，从而抢占消费者心智？

　　克日，历来不走平常路的定制家居品牌百告捷结合网易信息，推出“安康糊口修仙指南”系列线上营销，环绕年青人喜好的营销传布情势和案牍气势派头，环绕年青人存眷的“安康糊口修仙指南”，建立品牌年青、走心、风趣、会玩的品牌营销年青态现象，深切传布百告捷“环保空间”计谋，为泛博品牌表演了一场教科书级的传布案例。

　　今朝，家居墟市上大多半的营销都相差无几，不过以“家”为切入点睁开温存营销，却鲜罕有品牌能真实从消费者的心思须要动身，以产物特征为源点让消费者获得精力上的满意。以定制家居产物为例，除表面颜值、产物原料，最受存眷的点便是环保，而“环保”也恰正是百告捷的焦点卖点。

　　那末，为什么拔取了“修仙”算作本次营销传布的焦点正式替换词？它与家居产物的“环保”，这两个八棍子撂不着的IP若何停止联合？实在，所谓“修仙”，在入时收集语境里，是为“熬夜”的意义，现在更多地被引伸为“糊口体例”。

　　百告捷另辟门路，洞察到“第一批熬夜修仙的90后成天连上三次热搜”的社会近况，以“安康糊口体例”发动话题，借助街采视频、条漫、海报等载体，以年青人读得懂的说话去触达用户开云体育官方网站。在这次传布中，百告捷经过联袂网易信息，侧重凸起“安康”、“环保”焦点卖点，以陌头采访、乡村周游方案等情势制造话题，在与消费者的深度互动中将这次勾当shibboleth转达得极尽描摹：“安康糊口不需求找来由，百告捷环保空间，让你在安康的情况下纵情嗨!”

　　勾当早期，百告捷结合网易家居发动《入时人“摄生”迷惘行动大赏》陌头查询拜访，由网易小编前去广州陌头停止采访，以“安康糊口修仙指南”为话题，借重《哈楼好巧》IP发力，引出“安康糊口”这个焦点传布点，增进网友对安康糊口的近况会商，进而激发意见意义吐槽，炒热话题。

　　在该视频中，谨慎遴选有料、风趣、隽永的用户意见意义语录，共同魔性剪辑、意见意义解读案牍，聚集成8090后安康糊口修仙近况调研，以轻便风趣的情势激发用户思虑。借由视频中主播口播，让“安康糊口不需求找来由，百告捷环保空间，让你在安康的情况下纵情嗨”家喻户晓。

　　随即，百告捷与网易信息事情室——乡村周游方案结合制造了漫画《广州是个甚么仙人处所啊，我都不想走了》（点击浏览）。该条漫从搜集清算广州人的措辞体例、美食、房价及怪异糊口体例，配以“彩虹屁”案牍活泼风趣地揭示出了广州本地特点，文末引出“咱们的糊口体例，就像百告捷环保家居同样，平安、天然、纯洁、对症下药”。借助这类“润物细无声”的体例，让品牌现象有形当中被群众所认知。

　　另外，百告捷这波“修仙”还延长到了天下各大乡村。在前期传布中，百告捷与网易信息联手，精选广西、深圳、广州、杭州、上海、重庆、成都、长沙、新疆、青岛，发掘本地最具特点的安康糊口修仙行动，聚集清算成系列立场海报，激发全民文明认可。值得一提的是，这次传布在案牍方面也颇具匠心，譬喻上海的“衖堂人家的红烧肉，让魔都多了一抹情面味”，既富于地区特点，又布满了人文关切，直抵民气。

　　在品牌联动方面，百告捷也下足了工夫。这次传布，百告捷结合欧普照明、欧派克五金、华洲木业、华立股分、海蒂诗、橙舍的画、贝辉装潢、百隆五金、德尔地板9大品牌跨界联名，发动《安康糊口修仙指南》系列品牌跨界联名海报。经过品牌跨界加持，进一步晋升了话题声量，让传布规模更广更无力。

　　从传布结果来看，百告捷修仙指南系传记播以新奇创意的体例及宽绰传布力的序言，走在了浩繁家品牌的前头。

　　在家居行业千篇一概的营销套路下，而应酬营销日渐成为支流的趋向中，这无疑是一次新颖的试水。百告捷全方向更调各种渠道，经过与网易信息这一有立场的媒介平台，将本身品牌理想通报给群众。以“修仙”为切入点，实行了一次与年青消费者集体的度对话。经过多重传布情势，抵消费人群多种气势派头、多重维度笼盖，终究顺利激发群众的存眷。

　　固然，站在消费者的角度来看，更能清楚分辨百告捷宁可他多半家居品牌营销的区分，前者恰逢测验考试用消费者看得懂的年青化说话，制造咱们真实需求的产物和办事理想，与消费者停止深度拉拢，尔后者可能是把一点儿品牌理想强加给消费者。仅凭这一点，百告捷便已在这次营销中获赞有数。

　　专心环保定制18年，百告捷一向承袭“美观、好用、好环保”的品牌理想，为消费者供给一站式全屋定制办理规划。本年，刚满18岁的百告捷在环保立异的路上研讨前行，努力于给更多消费者定制安全的家。而本次《安康糊口修仙指南》系传记播，让百告捷品牌内在进一步家喻户晓。